Несколько жестоких фактов об аффилиэйт маркетинге.
Оригинал статьи www.cdfnetworks.com
У большинства пользователей Интернет знания об аффилиэйт маркетинге весьма поверхностны. Возможно, после просмотра разных отчетов деятельности аффилиэйт за день им кажется, что заработать сотни долларов здесь чрезвычайно просто. Но есть вещи, в подробности которых они не вдаются. В своем блоге я предпочитаю освещать все стороны этой деятельности, поэтому сегодня я расскажу кое-какие факты об аффилиэйт маркетинге, о которых вы, вероятно, не слышали.
1. Вы платите за клики, которые можете даже никогда не получить. По множеству причин технического характера, ваш показатель числа кликов, который считает PPC сеть, никогда не совпадает с числом показа объявления. В другой раз я расскажу, как минимизировать свои потери, но на сегодня запомните главную вещь – вы платите и за потерянные клики. Не забывайте об этом при расчете своих затрат.
2. Действие самого лучшего офера, над которым вы трудились долгие месяцы или даже годы, однажды закончится. Возможно, это произойдет в запланированное время, а может быть, ее «сместят» раньше, чем вы ожидаете. Но рано или поздно этот офер придет к своему концу. Поэтому, если вы не позаботились о том, чтобы диверсифицировать свой портфель, вы можете столкнуться с неприятностями.
3. Ваши PPC кампании однажды прекратят свою работу. Неважно, насколько хорошо вы над ними работали, в конце концов Google их закроет, или запретит ключевые слова, либо отменит какие-то ваши объявления. Вам нужно стать находчивым и подготовить какие-то альтернативные варианты на случай, когда это произойдет.
Ещё интересно почитать:
Не покупайтесь на минимальную цену бида.
Оригинал статьи www.cdfnetworks.com
В начале работы в системе РРС очень сложно удержаться от соблазна всегда выставлять минимальную цену бида. Некоторые манимейкеры даже недолюбливают Yahoo из-за того, что минимальная цена бида там составляет 0.10. Но есть объективные причины, по которым люди платят $1, $2 или даже $3 за клик. Таким образом они зарабатывают деньги! Очевидно, что некоторые оферы лучше работают с маленькой ценой бида, однако многих это не касается. Если у вас есть хорошо конвертящийся офер, попытайтесь постепенно повысить цену. В конечном счете вы достигните точки, когда отдача будет максимальна и повышение цены бида не приведет к улучшению конверсии.
Помните так же, что большинство людей выбирают минимальную цену бида (их называют bottom feeders), поэтому, если вы выставите цену чуть выше, то окажетесь уже на более приемлемой позиции (повышение quality score не заставит себя ждать). Тем, кто начинает работать с PPC я бы посоветовал выбрать несколько оферов, цена бида которых должна быть несколько выше. Лично я часто выбираю прибыльные оферы с показателем CPC $1-$1.50.
Ещё интересно почитать:
Динамическое изменение кейвордов и quality score.
Оригинал статьи www.cdfnetworks.com
Помогает ли динамическое изменение кейвордов повысить quality score или только вредит ему? Над этим вопросом я размышлял достаточно долго. Данная статья в течение четырех месяцев пребывала в моих черновиках. Много раз я экспериментировал, но ни разу мои результаты не подтверждали предположения. Какое-то время я считал, что quality score будет выше, если я откажусь от использования динамических кейвордов. Но последующий эксперимент опроверг это предположение, QS с динамическими изменениями оказался выше.
Сегодня я обнаружил интересную статью, в которой затрагивалась эта тема, вопрос задавался Googler’y на SMX форуме блога .
“Правда ли то, что Google с неодобрением относится к динамическим изменениям кейвордов? Повышает ли это или понижает quality score?”
Google: “На самом деле мы не имеем претензий к динамическим изменениям кейвордов, некоторые из наших клиентов часто используют их в своей практике, но это вовсе не означает, что этот прием делает ваше объявление релевантным только потому, что кейворды динамически заменяются в тексте объявления”
Это типичный для Google “не-ответ”. Они говорят, что это не сделает объявления более релевантными, но проблем с ними не возникает. Интересно, ведь в течение целого года они даже не опубликовали ни единого документа, который бы освещал возможности использования этого инструмента. Здравый смысл подсказывает мне, что присутствие в объявлении динамически изменяемого кейворда должно повысить показатель CTR, а, следовательно, и QS. Но будет ли это работать лучше при статическом положении кейворда в объявлении? Итак, я считаю, что на данный вопрос снова нет определенного ответа, все, что нам остается – это собственноручно тестировать объявления и смотреть, что работает лучше.
Ещё интересно почитать: