Google quality score: взгляд изнутри
“” – Блог приславший больше всего трафика (12)
Quality score Google это рейтинговая или балльная система, которая определяет, где вы окажетесь в ряду рекламных ссылок и сколько будете платить за клик. Чем выше ваш quality score, тем меньше плата за клик и тем чаще вы появляетесь на лучших местах в рекламных ссылках. Задача Google – выбирать релевантные объявления для показа, и quality score – это инструмент для определения релевантности.
Эта рейтинговая система – противоположность другогой поисковой ppc машины – Overture Yahoo, которая не использует различные типы quality score, а просто устанавливает жёстко установленую плату за клик.
На самом деле Google использует сложный алгоритм для того, чтобы определить ваш quality score, но есть несколько факторов, которые сильно на него влияют.
Первый и самый важный фактор – это CTR. Вам следует прилагать все усилия для того, чтобы CTR был максимально возможным, использую техники, предложенные в данной книге.
Второй фактор, который определяет ваш quality score – это общая релевантность, которая делится на две категории – группировка объявлений и релевантный контент. Если у вас узко таргетированные рекламные группы, тогда ваши объявления будут более релевантными для определенных условий поиска.
Это помогает повысить quality score. Релевантный рекламный контент подразумевает, что ваши объявления содержат ключевое слово, которое ищет пользователь. Данное понятие идет рука об руку с наличием большого числа таргетированных рекламных групп.
Последний фактор, определяющий quality score – это история вашего аккаунта, особенно последняя история одинаковых или похожих ключевых слов.
Проще говоря, если вы были на нише шесть месяцев, используя одни и те же ключевые слова и получая 15% CTR, тогда у ваших объявлений автоматически будет хороший показатель.
А что если вы находились в состоянии постоянной борьбы с AdWords и у ваших компаний показатель CTR достигал лишь уровня 0,2%? Одним из решений может стать запуск нового аккаунта на AdWords и новое начало.
Это ваш новый старт, но следите за тем, чтобы не прыгать с аккаунта на аккаунт, если дела снова идут плохо (хотя теперь это уже маловероятно). На живых примерах я видел, что такие перемещения скорее вредят, чем приносят пользу, но если дела идут действительно плохо, тогда действительно необходимо попробовать все снова, «с чистого листа».
В данном случае механизм Google работает по принципу «победитель получает все», поэтому и успех, и неудача многократно усиливаются. Многие манимейкеры начинают свои кампании сразу с очень высокой цены бида и затем даже повышают ее. Я предпочитают начинать с малых сумм и затем могу изменять их в зависимости от успешности кампании, но это ваше дело. Просто удостоверьтесь в том, что ваши расходы не тянут вас в долговую яму.
Кроме того, Google использует и другие факторы для определения quality score, такие как релевантность вашей лэндинг-страницы запросам, но они влияют уже в меньшей степени, поэтому разбирать их подробнее мы не будем.
—————————————————————
<К содержанию>