Мини-сайты, привлекающие трафик PPC, утратили свою эффективность.
Оригинал статьи www.cdfnetworks.com
На днях я решил подвергнуть критическому анализу свою работу над созданием PPC сайтов. Я просмотрел старые сайты, над которыми мы работали и те, которыми планировали заняться. Все они были созданы с целью привлечения РРС трафика к аффилиэйт оферам, и я могу честно признаться в том, что знакомые и любимые нами мини-сайты уже не эффективны.
Для начала – небольшая историческая справка о PPC. В 2005 году и несколькими годами ранее было возможно сделать одну единственную лэндинг страницу и успешно привлекать трафик РРС по аффилиэйт оферам. Но с развитием quality score и его активным внедрением в начале 2006 года, все начали использовать стандартные сайты, состоящие из пяти страниц с ознакомительной информацией, информацией о деятельности, контактными данными, политикой безопасности, и картой сайта. Эти так называемые «мини-сайты» предназначались изначально лишь для активного увеличения показателя quality score. И какое-то время они прекрасно с этим справлялись. Проблема лишь в том, что сегодня они уже не работают. Сначала Google, а затем Yahoo и MSN научиличь просматривать эти сайты на несколько уровней вглубь. Основываясь на статистике по quality score и анализе контента, они относят сайты к категории аффилиэйт-направленности. Хотя до сих пор вы можете поддерживать работу своих мини-сайтов (у меня пока получается, стучу по дереву), фактически их дни сочтены. Более того, теперь я даже не буду тратить время на их создание с целью привлечения трафика PPC.
Итак, каким я вижу будущее и текущее положение лэндинг страниц PPC? Все оферы, с которыми мы работали и имели дело в этом году, я бы отнес к полноценным порталам. Вы, наверное, представили себе описанные выше мини-сайты, но то, о чем я говорю – в десятки раз больше. Статьи, интерактивный контент, динамический контент и даже видео – это все теперь там присутствует. Конечно, это все - дополнение к лэндинг страницам (весь контент на лэндинг страницах, разумеется, не размещается). Кроме того, я использую действительно уникальный контент, а не широкораспространенные статьи из Википедии. В идеале, еще до начала РРС кампаний в целях повышения показателя quality score, я стараюсь сделать так, чтобы сайт «засветился» во всех трех поискаовых машинах.
Недостатки
Обратной стороной, конечно, станет время, ваши силы и деньги, которые нужны будут для создания сайта. Вам необходимо будет заранее спланировать всю работу по созданию полномасштабного сайта.
Преимущества
Основным преимуществом порталов является то, что вы позиционируете себя как самостоятельную единицу, привлекая обычный бесплатный трафик. Это огромный плюс, когда подходит к концу действие офера. Кроме того, вы можете помимо лэндинг страницы использовать и другие разделы сайта в коммерческих интересах, например, можно создать рассылки на электронную почту или даже какое-то подобие аффидиэйт Ebay или Chitika. Сайт также будет представлять собой ценность как самостоятельный законченный проект, в отличие от отдельно взятых лэндинг страниц, которые после окончания работы с ними даже не привлекают трафик.
Итак, будьте осторожны, читая изданные ранее руководства для аффилиэйт и электронные книги, которые советуют создавать мини-сайты PPC. Лично я считаю что идея, родившаяся в 2006 году к середине 2008 теряет свою ценность.
Ещё интересно почитать: