Affiliate Marketing: Инструкция по применению.

Первое правило написания объявления заключается в том, что ваше объявление должно быть релевантным для того пользователя, который ищет то, что вы рекламируете. Это правило, которое генерирует высокие показатели CTR. Под релевантностью я понимаю соответствие вашего объявления потребностям пользователя, оно должно выглядеть так, чтобы пользователь подумал – что это именно то, что он ищет.

Представим себе следующий запрос: «Отели в Нью-Йорке», в списке рекламных ссылок вы увидите такие объявления:

Объявление №1:

Отели в Нью-Йорке
Ищете дешевые отели?
Отели Нью-Йорка представлены
www.NewYorkHotels.com

Объявление №2:

Найдите места, где можно остановиться в Нью-Йорке
Ищете дешевые комнаты?
Список дешевых комнат в Нью-Йорке здесь
www.placetostay.com

Как думаете, какое объявление выберет пользователь?

Вполне очевидно, что пользователи с большей вероятностью будут выбирать первое объявление. Тому есть простое объяснение: первое объявление выглядит именно так, как звучал запрос, оно релевантно.

Здесь важно отметить, что на самом деле пользователь не имеет представления о том, будет ли сайт, на который он переходит релевантным или нет. Фактически, сайт может содержать информацию о чем угодно, но объявление оказывает нужное впечатление на пользователя, оно кажется более релевантным, чем второе объявление. Важным моментом в написании текстов рекламных объявлений на AdWords является их гибкость.

Первое объявление выглядит более релевантным потому, что термин «отели Нью-Йорка» встречается в нем несколько раз.

Google выделяет введенные пользователем слова в тексте рекламы (я их выделил точно также), что еще больше увеличивает шансы на то, что пользователь выберет именно первое объявление. Таким образом, наши затраты снижаются, а CTR растет.

Если вы вернетесь к примеру и сравните приведенные примеры еще раз, вы сможете заметить, что оба они сообщают практически одинаковую информацию. Разница лишь в релевантности, и именно это делает первое объявление успешным, а второе – неудачным.

Релевантность текста объявления может достигаться только за счет наличия нескольких рекламных групп, каждое – со своим релевантным объявлением. Я вернусь к управлению кампаниями чуть позже.

Например, мы понимаем, что для первого объявления больше подходят рекламные группы с такими ключевыми словами, как «Нью-Йоркские отели», «Отели Нью-Йорка», чем группы с такими кейвордами: «место, где можно остановиться в Нью-Йорке».

Последние кейворды просто не сделали бы объявление релевантным и мы бы пропускали клики.
Давайте попробуем создать рекламу, которая бы подходила к запросу: «место, где можно остановиться в Нью-Йорке».

Для этого создадим отдельную рекламную группу, в листе которой может содержаться примерно 20 слов, которые базируются на запросе «место, где можно остановиться в Нью-Йорке» (например, «место, где можно остановиться в NY», «найти место, где можно остановиться в Нью-Йорке» и т.п.).

Для таких кейвордов мы постараемся создать релевантное запросу объявление, например, такое:

Место, где можно остановиться в Нью-Йорке?
Ищете место, где можно остановиться?
Лучшие места в Нью-Йорке на сайте:
www.NewYorkhotels.com

И опять же, это объявление может привлечь отличный трафик и достичь высокого CTR.

Ещё интересно почитать:

Как включить компьютер через Интернет.
11 способов заработать в Интернете — Стратегии обогащения.
http://www.artlebedev.ru/ -)

—————————————————————
<К содержанию>