Affiliate Marketing: Инструкция по применению.

“ Фильтры Яндекса - seoplayer.ru” - Блог приславший больше всего трафика (15)

Существует множество поисковых инструментов, и, если быть предельно честным, я использую все. Некоторые из них более точные и усовершенствованные, и я предпочитаю начинать с базовых инструментов, а затем (если мой кампания приносит солидную доходность от инвестиций) я начинаю использовать более креативные методы. Я не буду обсуждать внешнее программное обеспечение, потому что я считаю, для него надо быть достаточно продвинутым пользователем, чтобы позволить себе его купить и глазом при этом не моргнуть.

Как я уже сказал, всестороннее, свободное мышление намного важнее так называемого «вертикального» поиска (о котором в настоящие дни все уже знают), особенно, когда дело касается поиска ключевых слов.

Итак, где начать поиск этих ключевых слов?

Наверное, самый простой из перечисленных инструментов – это вспомогательный инструмент от wordtracker. Вы можете воспользоваться им:
http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
http://freekeywords.wordtracker.com/gtrends/

Второй инструмент, которым я пользуюсь, опять же, очень прост, это вспомогательный инструмент от Google под названием «Sandbox», им можно воспользоваться прямо через ваш AdWords аккаунт.

Используя эти два инструмента, я могу создать список из достаточного количества кейвордов, чтобы начать кампанию. Как я уже сказал, 50-100 ключевых слов, распределенных между 5-10 рекламными группами являются вполне приемлемым вариантом для того, чтобы понять, выйдет ли толк из кампании.

Как правило, если отдача кампании превышает инвестиции на 50-300%, этой информации достаточно, чтобы принять решение о продолжении работы. Если доходность несколько ниже (к примеру, 30%), я могу доработать кампанию, если позволяет время и нормально работают остальные проекты.

Третий инструмент – это microsoft adCenter (его я использую только в том случае, когда требуется улучшить уже прибыльную кампанию). Если вы еще не в курсе, что такое adCenter, советую посетить следующий сайт:

http://adlab.microsoft.com/

Эти обобщенные данные хорошо использовать для определения текущих трендов и поиска наиболее популярных ключевых слов – однако, вы будете удивлены, когда узнаете, как мало людей используют этот сайт для создания списков ключевых слов (я могу лишь предположить, что подписываются многие, но потом ленятся, потому что на сегодняшний день сайт приобрел широкую известность).

В любом случае, я обычно использую adCenter, чтобы продвигать свои кампании, расширяя рекламные группы, в результате чего у меня получается список ключевых слов, состоящий из 100-300 кейвордов, распределенных на 10-30 рекламных групп.

Для большинства моих ниш этого достаточно (как видите, у меня не так уж и много кейвордов по сравнению с «великими» манимейкерами).

В отдельных случаях, для самых успешных кампаний, я использую еще один источник ключевых слов. Что же это? Внешнее программное обеспечение? Сокровище поисковых машин, которое еще никто не открыл? Нет, нет и еще раз нет.

Этот инструмент – просто сайты той ниши, в которой я открываю кампанию. Учитывая то, что я практически ничего не знаю об этой нише, я трачу примерно половину часа, просматривая существующие сайты, статьи и рекламные письма, и, как правило, создаю список из 50 специализированных терминов-кейвордов. Особое внимание я уделяю сайтам, созданным специально для потенциальных клиентов (например, страницы с рецензиями), т.к. они переориентируют мышление, что помогает лучше понять потребности пользователей и их проблемы, как я отмечал ранее.

Чтобы создать более совершенный и действенный список ключевых слов, надо думать как потребитель.

Зачастую это увеличивает число просмотров на 10%, а некоторые запросы становятся действительно целевыми.

Проблема вертикального мышления (например, попытки создать новые кейворды по следующей схеме: AdWords > книги по AdWords > купить книгу AdWords на русском) заключается в том, что конкуренты делают точно также (инструменты Google Sandbox и Overture оба базируются на этом подходе).

Чтобы обойти конкурентов, надо попробовать думать «горизонтально» (например, AdWords > плата за клик > PPC > Интернет-маркетинг). В дальнейшем вы можете еще углубить свое исследование, чтобы найти новые ключевые слова, используя полученные этим методом конечные фразы.

И все, что вам для этого надо сделать – полчаса побродить по релевантным веб-сайтам, и записать релевантные термины. Этот процесс способен сделать ваш список ключевых слов лучше, чем в ваших конкурентов на 99%!

Наконец, помните, что составление списков кейвордов – это одновременно и путешествие, и пункт назначения. Не думайте, что надо ставить целью создание огромнейшего списка; начните с небольшого и дорабатывайте его в процессе деятельности вашей кампании.
Пожалуй, этим можно завершить раздел построения ключевых слов.

Наверное, сейчас вы ожидали, что я раскрою страшную тайну о существовании никому неизвестного сайта, который творит чудеса или что-нибудь подобное, но на мой взгляд, поиск ключевых слов немного переоценен, особенно когда манимейкеры тратят много времени на создание просто невероятного размера списков кейвордов, вместо того, чтобы отлаживать свои объявления.

Поверьте мне, лучше попробовать и удвоить свой показатель CTR для самых популярных ключевых слов, нежели пытаться завоевать еще чуть-чуть трафика, ломая голову при составлении списков кейвордов. Моя цель – выставить на рынок рекламное письмо (ой, простите, *кхм*, товар), в котором нуждается рынок и поднять, таким образом, CTR на более высокий уровень.

Кто угодно может увеличить CTR на 0,0034% благодаря гигантскому списку ключевых слов, но это неважно, если я уловил общую идею и применил ее к дюжине ниш.
Не поймите меня неправильно – я не говорю, что надо начинать с одной рекламной группы и 10 кейвордов; я пытаюсь сказать, что для успешной деятельности вполне хватает и списка средних размеров, и это золотое правило для новых кампаний – оно позволяет грамотно сделать все остальное, а главное – выбрать нужный товар.

Ещё интересно почитать:

Ввод е-денег по-беларуски
Рецепт хорошего каталога.
11 способов получить жирный Пейджранк.

—————————————————————
<К содержанию>