Спрятанные объявления? Реклама с разбивкой тиража? Все новое – это хорошо забытое старое в AdWords и AdSense!
Оригинал статьи www.zillionbits.com
Одним из самых интересных аспектов программ AdWords и AdSense является то, как они позволяют «технологическим» людям попробовать испытать действующие рекламные приемы, представляя их в качестве новых концепций. Вот несколько примеров:
• Спрятанные объявления. Одним из самых известных советов при использовании AdSense является выбор цветов, позволяющий смешать объявление с контентом с помощью цветовой схемы сайта. Чаще всего, это означает выбор цвета границы объявления. Он, как правило, должен совпадать с фоновым цветом страницы, таким образом, кажется, будто у объявления граница вообще отсутствует, кроме того, нужно убедиться в том, что цвет ссылок совпадает с предустановленным цветом ссылок на сайте. Это совсем не сложно и практически все об этом знают. Спрятанная реклама уже сотни лет работает в газетах и журналах. Вот, например, в этом месяце я наткнулся на рекламу в журнале Wired, которая сначала показалась мне частью контента журнала, потому что шрифт и стиль были выдержаны в соответствии со стилем журнала. Единственной разгадкой было слово «реклама» над самим объявлением. Очень тонкий момент, который уловили многие пользователи AdSense. Однако это не является чем-то совершенно новым.
• Реклама с разбивкой тиража. Очень часто рекламодатели тестируют сразу несколько объявлений в одном и том же выпуске газеты или журнала, печатая в одной половине тиража одно объявление, а во второй половине – другое, чтобы отследить, какое на которое из них будут лучше реагировать читатели. Это называется «реклама с разбивкой тиража». Рекламодатели AdWords долгое время могли делать рекламу с разбивкой тиража, используя различные кампании, ориентированные на запросы в Google, либо на “контент сети” Google, которые включают в себя сайты издателей на AdSense. Недавно Google упростил этот процесс, теперь можно смотреть, как ведут себя разные объявления в одной кампании, как показано на приведенном ниже рисунке. Технически, это скорее реклама с разбивкой тиража наоборот, потому что вы тестируете одно и то же объявление в разных местах, назначая разную цену, в зависимости от аудитории. Но смысл остается тем же самым.
• Агрессивная или шокирующая реклама. Такие программы, как The Rich Jerk привлекли внимание пользователей AdSense из-за своего вызывающего вида и сообщений. Что, опять же, совсем не ново. Рекламодатели вроде долгое время отличались специфическими и неоднозначными рекламными кампаниями. Для текстовых объявлений это немного сложнее (поскольку в изображениях выразить что-либо шокируещее намного проще), но теоретически тоже возможно.
Итак, как вы видите, действительно оригинальных идей в онлайн рекламе очень мало. Способы доставки различны, но большая часть теории здесь тоже применима. Итак, если вы ищите что-то, что вас бы вдохновило, почему бы вам не выбрать одну или несколько книг для рекламы и посмотреть, чего не хватает в этой статье, и чего до этого момента не знали вы?
Ещё интересно почитать: